“第一反应是不相信”，看着眼前五颜六色的油菜花，成都市民张女士除了感叹“色彩斑斓真好看”之外，还有点难以置信。这几日，四川省成都市新津天府农博园的千亩油菜花陆续绽放，人们纷纷出门赏花踏春，享受美好春光。
每年春季，“赏花经济”都会成为人们热议的话题，从赏花目的地推荐到赏花线路的选择，到各景区桃花节、杏花节、樱花节，赏花+音乐节”“赏花+露营”“赏花+市集”等新形式的探索与尝试，景区使出“浑身解数”，游客玩得不亦乐乎。
不过，“花无百日红”，赏花游更不是新鲜事，“赏花经济”如何才能在遍地花开的时节，突破“重围”，对游客保持持续吸引力？
花海无边，够出片才能够吸睛
根据去哪儿发布数据显示，今年3月赏花游的热度比去年同期上涨超过3倍，成为春季旅游市场的亮点。其中热门旅游目的地包括江西婺源、西藏林芝、湖北武汉、云南罗平、江苏无锡等地。
2月以来，去哪儿平台上赏花相关的攻略浏览量骤增，赏花帖数量同比去年增加1.6倍，油菜花、樱花、桃花、杏花、风铃花等花海面积较大，更易出片的地方关注度更高。
好看出片，是不少游客选择旅游目的地的一大评价标准。赏美景、拍照片，在社交属性的加持下，赏花游的热度节节攀升。
处处鲜花开，人人可赏景，但哪片花海更能得人青睐？
见多了金灿灿的黄色油菜花，五彩油菜花田收获了四川“嬢嬢”们的一致好评。在天府农博园，今年的五彩油菜花种植点位布局，与以往有所不同。不仅首次引种种植了四川省种业集团的彩色油菜花新品种，还为游客沉浸式打卡拍照提供了更多更适宜的场景。
除了四川，在油菜花上做文章的，还有江西婺源的万亩梯田油菜花与远山、近水、粉墙、黛瓦相映成趣。有江苏兴化将油菜花种植在湖中小岛上，形成“河有万湾多碧水，田无一垛不黄花”的奇丽景象。有云南罗平喀斯特地貌若隐若现点缀在油菜花田中，远远近近，构成一幅幅壮观的田园美景。
看惯了油菜花，如今，越来越多的小众赏花目的地也开始崭露头角：万亩茶园搭配万株樱花的福建永福樱花园，绵阳九皇山的古树辛夷花，新疆阿勒玛勒克村的杏花村，都因差异性、独特性而备受游客青睐。旅游博主更是“乘势而上”，一张张美景照片火出圈。
“赏花+”，玩的就是花样多
春日百花开，出门即景，抬头即可看花，对很多游客而言，赏花看景之外，还期待有些新玩法。不少景区适时推出“赏花+”活动，丰富游玩内容，加深赏花体验。
不久前，江西省南昌县银三角浒南村，在千亩油菜田里举行“有才华，花朝雅集”市集活动，十二花神花船巡游、乌镇戏剧节原创国潮《卖货郎》喜剧表演、国风名人打卡互动……各具特色的地方美食在田野之间“相逢”，一边赏花海，一边尝美味，游客们大饱眼福与口福。
西溪湿地公园、北京世界花卉大观园、武汉园博园等众多国内景区和目的地，近年来则将赏花踏青和中国传统文化相结合，推出了花朝节、花神巡游等传统文化相关的赏花活动。据不完全统计，2023年各地举办的花朝节相关主题活动超过200场，预计今年将有更多非遗和传统文化相关的赏花活动，吸引游客前往。
花样繁多的“赏花+”模式，正持续在促进乡村旅游与观光农业、国风文化的深度融合上发挥作用，不仅为景区引流，让约拍、旅拍、租车等消费形式随之走俏，同时还带动周围住宿、购物等领域的消费，扩大了赏花经济的内涵与外延。
实际上，“赏花经济”的持续吸引力，离不开对当地旅游资源的深度挖掘，对传统民俗文化的传承，以及借助特色文化活动所形成的宣传热点和爆点。无论周边游还是跨省游，吸引游客的是“高颜值”的自然景观，留住游客扩大影响力的则是相配套的设施、服务和特色活动。
根据去哪儿发布的数据显示，今年第一波春季赏花的游客以长线游和跟团游为主，精致小团、定制游需求也增长明显，在旅游市场规模日益扩大的当下，“花海”之间的竞争也随之加大。
“赏花经济”实现“一季”到“四季”，转型升级是关键
这几天，重庆沙坪坝区的花田里，迎来了开展研学活动的小学生。孩子们钻进层层叠叠的油菜花海，在大自然的课堂里尽情享受春天。今年，景区还根据研学群体打造了更多适合孩子们的设施，比如亲手体验榨油、采摘农作物、打谷子等，将开展活动的时间从“一季”延伸到“四季”。
同样做到“花好常开”的还有江苏无锡阳山镇，借用立体式旅游理念，打造出了“春花、夏实、秋娱、冬浴”的四季游项目。
如今，“赏花经济”从“一季经济”向“四季经济”转型升级，既是持续增强各地“赏花经济”生命力的需要，也是各地发展乡村旅游，推动生态价值转化和文旅赋能乡村振兴的重要抓手。
在南昌市社会科学院院长戴庆锋看来：“‘赏花经济’成为一种经济业态不断壮大，是基于当前习惯城市生活的人对自然生活和生态的向往与追求。围绕‘使人身心愉悦亲近自然’这一主题，打造并完善相关产品和服务，能让相应的‘花期’产品有更长周期。”
一般而言，“赏花经济”有两种价值表现形式：一是花具有的载体功能，可作为旅游产品和服务来打造；二是花具有的引流功能，从而延展旅游服务产业链条。
如何“以花为媒”延长产业链？在南京农业大学农村发展系副教授黎孔清看来：“要不断丰富‘赏花经济’业态，做大花产业蛋糕，实现‘赏花经济’三产融合发展，将单一的‘赏花经济’与当地的优势资源、相关产业、特色文化等多元融合，从而扩大覆盖面、延长花期。此外，还要错位竞争，差异化发展，通过科学规划设计，培育每一片花海的独特性和唯一性，将各自地域特色的花海融入特有文化元素，由此创造出特色衍生产品，增强竞争力。”
